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偶像养成元年开启:告别巨星时代,草根养成渐

2018-04-23 20:45

偶像养成火了。

2018年刚开启,在线视频行业就刮起一股偶像养成综艺热,刚告别爱奇艺气象级网综《偶像练习生》,腾讯视频重金打造的《创造101》又即将上线,国内最大的两家视频网站纷纷发力偶像养成类综艺,并已敏捷引爆市场。

不仅如此,国内偶像打造也已经开始向养成类聚集,除了呈现多个热门养成类偶像团体,甚至吸引了日本偶像养成鼻祖日本女子偶像天团AKB48经营方AKS进驻中国,盘算打造AKB48中国姐妹团AKB48TeamSH。偶像养成风潮让业内惊呼,中国娱乐产业进入偶像养成元年。AKB48(China)总裁沈志君向第一财经记者表示:种种迹象表明,中国已经进入偶像类型多元化的阶段,而养成类偶像将成为下一个火爆的热点。

偶像养成综艺热

大家把手上事件都常设放一放,集中力量刷票,务必让某某进入9人名单!在《偶像训练生》最后一期开播之前,一位粉丝就早早在群里动员大家为偶像投票,大家之间彼此鼓励,只为同一个信念送某某出道。此刻粉丝已经不仅仅是一个屏幕前的旁观者,而是节目中偶像的福气决定者,也是节目的全民制作人。

由此可见,送本人喜好的养成工出道已经成为最近一段时光年青女性粉丝最大的精力目标之一。

第一财经记者多方采访并研讨鹿晗这类高流量明星后发明,观看偶像剧或演唱会的观众中,大部分都是年轻女性,她们更愿意为男性偶像花钱、花时间跟花精神,因此偶像的养成对象最好是男性,这样才华迎合大量女性观众的口味。这一点在20多年前的日本演艺圈已经被意识到,比方培养出木村拓哉、泷泽秀明的杰尼斯事务所简直清一色只培养男明星,一旦造就胜利,则能够吸引万千女性粉丝。如果培养女偶像,当然也会有粉丝群,但比拟男偶像则群体的数量和热衷程度会低良多。

研究日韩偶像培养机构的发展过程跟管理可能创造,这类经纪公司始终以来选拔少男偶像的对象十分低龄化,比如14岁左右就通过各类测试选出培养对象,经过数年练习,也就是所谓练习生的阶段,筛选存在市场前景的训练生出道。练习生的生活异样清苦,每天都是无休止地练习歌舞表演等,最让练习生揪心的是即便努力练习,也有可能无奈出道,或者出道之后成为一碟歌星(因为市场反映不好,出了一次专辑就被雪藏了),一旦过了一定的年事,比方23、24岁还没有出道,那就基础不太大渴望了,因为之后又有很多十多岁的美少年参加经纪公司成为练习生。无比事实而残酷地,25岁左右的年龄在大众看来正值花样年华,而对还未出道的训练生来说,已经几乎是演艺生活的结束了。

或者正是由于众多女性粉丝对少男偶像的热烈追赶、练习生残暴的提拔以及人们对于这些少年幕后生活的好奇心,所以《偶像练习生》这类偶像养成类节目一时间成为万众凝视的焦点。

据爱奇艺方面供应的数据,《偶像练习生》通过联动粉丝互动投票的方式,实现平台用户活跃度的高效调动,自节目第四轮投票开启至出道舞台直播一个半小时的时间内,粉丝的投票总数即高达1.8亿次。

28.3亿播放量,同名微博话题阅读量已达134.9亿,相关微博话题盘踞微博热搜榜577次,这是综艺《偶像练习生》开播以来创下的数据,该综艺也成为了2018年开年以来第一个引爆综艺市场的节目,更主要的是,该综艺让大量观众深度参与到这场造星狂欢中。

固然投资高达3亿元,但幸运的是这档节目的成果令制作方满意。对于该节目成功的原因,爱奇艺方面表示:破足中国偶像市场沃土,《偶像练习生》首次尝试以超通例时长和剧情逻辑的精品娱乐内容触达中心用户,近四个月内切实展现中国新一代青年偶像的演化过程,最大限度吸引和留存了全民制作人养成偶像的热情。在中国偶像养成文化高速发展的关键时期,爱奇艺联动全平台资源打造该节目,并借助全民线上线下全程参与模式,引发用户与平台的共情,真正意思上开启了中国偶像男团元年。

不仅是爱奇艺,另一大视频巨头腾讯视频也斥巨资制作一档偶像团体养成类综艺《发现101》,综艺市场刮起了一股偶像团体养成类型旋风。

CIC灼识咨询实行董事朱悦向第一财经记者表现:海内娱乐市场近多少年依靠流量捧红小鲜肉的模式好像已经成为惯例,市场对偶像的需要也从十多少年前认作品变成当初的认人。而偶像练习生作为爱奇艺重金打造的爆款综艺,在流量上,有着爱奇艺的保障,并且通过各大平台的互动推广,引燃市场,成为了开年后第一个引起话题的综艺节目。

偶像养成元年开启

这样的火爆让咱们见识到了偶像养成的魅力。事实上,随着这些年娱乐工业的发展,娱乐偶像也开端浮现快速变革,面对新一代粉丝的冲击,娱乐产业必须迅速控制市场的趋势。而业内对2018年最主要的猜想就是偶像养成模式的突起。

爱奇艺与腾讯视频制作一档综艺个别需要大半年甚至更久的筹备时间,很显然,两家在去年就已经预感到偶像养成类综艺将在今年引爆,因此提前重金布局。AKB48(China)总裁沈志君向第一财经记者表示,两大视频网站不约而同发力偶像养成类综艺,以及大批艺人经纪公司开始在中国布局偶像养成类明星团体,包括我们自己也将日本最热偶像养成类集团AKB48模式引入中国,开发面向中国的AKB48姐妹团,这当面重要目的就是业内公司看中了中国偶像养成模式的崛起。

类似于《偶像练习生》这样的模式很多年前就已经有雏形。更早的是在日韩,偶像的幕后养成、生涯甚至是练习等都是粉丝所关注的。而且这类综艺节目至今仍然是日韩市场的主力节目之一。

电视节目研究学者周威以为:这类节目可以看到训练生从个别人到偶像的过程,还可以让粉丝直接参与投票,跟当年《超女》的短信投票十分相似,重点让观众或粉丝可以加入到偶像的成长中来。

13年前,湖南卫视的《超级女声》播出,很多人都守在电视机前,用还不大能上网的手机为心目中的偶像人选投票,并弛缓等待结果,这算是中国偶像养成模式的萌芽了。

当然,现在的偶像养成跟之前的超女模式也有差别,主要是因为目前互联网的崛起,给偶像养成模式重要的一环:偶像与粉丝互动提供了重要的媒介。例如《偶像练习生》中,大量粉丝通过互联网粉丝应援平台以及网络支付为偶像发展筹集资金。在粉丝平台Owhat上,平时省吃俭用的少女们,可认为节目选手范丞丞、陈立农等偶像的各种应援名目筹集数万乃至数十万资金,在一些偶像粉丝群里,天天都有人发出支付二维码,为选手筹集资金。

中国偶像养成市场远景宏大,也被大量资本追赶。这背后主要有两方面原因,一方面,中国市场的潜在受众群体更为巨大。偶像文化的主要受众为青少年群体,而中国这一年纪阶段的人群有4.5亿,至少是日本的10倍,韩国的30倍。此外,中国粉丝的破费倾向更为强烈,偶像产品供给同类服务收取的单价更高。沈志君猜测,中国偶像养成背后的产业范畴可达百亿级别。

哇唧唧哇娱乐文明有限公司总裁龙丹妮曾称,偶像制造早就从传统的名师高徒人才培育模式,变成了粉丝模式,偶像进入野性成长时代。

偶像、粉丝、市场

诚然13年前那场超女决赛看到了中国偶像养成模式的萌芽,但此后该模式在中国并不真正火爆,直到这两年才逐步风靡,并在今年《偶像练习生》这档综艺节目中引爆。

对于该节目火爆背地的起因,朱悦认为,首先,让观众和粉丝与偶像一起成长具备长期性,相相比天降新人,更能培养出最有价值的核心粉丝圈。同时,观众对于这样成长的偶像,更有一种自己捧红了他的成就感。这也是当下的养成模式火爆最直接原因。另一方面,在养成阶段,往往粉丝投入的金钱比较去追一些已经无比热门的爱豆花费更少,所以也可能更成功地吸引到新粉丝的加入。

偶像养成模式最火爆的还是在日韩,特别是日本的AKB48,已成为风靡全亚洲最火的养成类偶像。

朱悦告诉第一财经记者:日韩的偶像养成模式已非常成熟,从实习生始终到出道,有严格的评定体系。并且经纪公司也有着十分齐备的推广流程。而中国,更多情况下,往往相干选秀节目播出时十分火爆,节目停止当前的后续推广以及长期的培养较为缺失。这点上,是急需向日韩学习的。另一方面,日韩通过长期的投入,已经造成了自己独有的体系,比如AKB48,在老成员毕业时,便已经有新的人选积聚了必定量的粉丝群体急需参加,构成了良性效应,也为市场带来持续热潮。

中国市场为何此时才火爆?

沈志君认为:背地有多重起因,重要仍是这几年中国偶像文化逐渐发展,新生代粉丝们对偶像的理解发生变更,他们更踊跃主动介入到偶像成长中来,帮助偶像一起成长,加上互联网经济的发展,让粉丝有经济才干和渠道参加到偶像成长中来。

成破于2005年的AKB48堪称是偶像养成类开山祖师之一,自从提出可以背靠背的偶像这一全新的理念之后,让一般人也有机会成为偶像,发明了许多业界异景。

沈志君指出:我觉得AKB48能创造经济奇观并且持续风靡的原因是,在养成偶像本身的同时,也培养了粉丝和市场,三位一体。AKB48每一个成员每一天都一步一个脚印地在努力。努力训练和演出拍摄,努力跟粉丝良性互动,建立深厚的偶像粉丝互动基础。她们从平凡人走向偶像,努力去实现空想,站上舞台的经历也同样给同时代的年轻人带去正面能量,领有深厚的粉丝基本。

沈志君认为:偶像养成类的偶像与其余偶像最大的不同是,这些偶像大都是从平凡的人一步步成为偶像。偶像养成文化,不单单对于偶像来说是个培养过程,在此过程中让粉丝良性参与,更能加深粉丝与偶像的情感连接。打个比喻就是粉丝跟偶像实在更像是奇特成长的战友,产生情感共鸣,这样粉丝的黏性也会更高。AKB48早期的成员们在最开始甚至要到马路上发传单,这些成功的偶像当面都是一个个邻家女孩通过自己一步步尽力终极实现妄图的过程,因而更显励志,而粉丝也在这个进程中跟偶像一起成长,相应的市场也就逐渐形成。

通过采访局部粉丝,第一财经记者懂得到,对于粉丝而言,她们的偶像也是自己心中的形象映射,好比活力自己也可以成为那样的人,或者偶像就是自身完美的精神寄托,因此为偶像投票和买单是完整发自心田的。这就是可连续的粉丝经济。而且即使是在《偶像练习生》中并没有获得最终出道权的练习生,真实 未审也已经通过节目积累了自己的粉丝群,甚至部分练习生已经开始了各种商业上演和品牌配合。

当然,日韩的偶像养成模式并不能简单复制到中国市场。

我们当初开始在中国对AKB48Group官方姐妹团AKB48TeamSH发动成员招募,但我们不是要完全把日本教训复制过来,咱们欲望能带来AKB48成功的经营教训,同时也勉强地取材与中国当下文化娱乐市场须要进行有机结合,打造出一个领有国际性、时尚感和原创力的高品德偶像团体。沈志君坦言。

编辑:彭海斌